ハロー効果halo effect

例題では、いずれもYesのように思いませんでしたか。実際はどうでしょうか。

例題の、魅力度と仕事のでき具体、サイトの充実度と組織体制、いずれも、それぞれの間に関係があるとは限りません。カーネマンによると、私たちは、ある対象のすべてを、自分の目で確かめてもいないことまで含めて好ましく思う（あるいは嫌いになる）傾向があるようです。ある対象を評価するとき、その対象の目立ちやすい特徴に引きずられて、他の特徴の評価も歪められる現象のことをハロー効果と言います。後光効果やハローエラーとも言います。

評価が歪められる方向には、ポジティブなものとネガティブなものとがあります。ポジティブ・ハロー効果は、人の目立つ良い点を見て、それとは別の点も実際より高く評価することです。ネガティブ・ハロー効果は、その逆で、人の悪い点を見て他の点も実際より低く評価することです。

ハローとは、絵画のなかで聖人の頭上に描かれる光輪のことで、ハロー効果という言葉は、ソーンダイクの論文「A Constant Error in Psychological Ratings」(1920)のなかで初めて用いられたとされています。