イケア効果IKEA effect

あなたは(1)と(2)の例題に対して、それぞれどのように答えましたか？

(1)のように「自分で作ったもの」と、(2)のように「自分で作ってはいないけれど商品価値は同じもの」を比べたとき、私たちは、気持ち的にも金額的にも、(1)の価値をより高く感じがちです。

「イケア（IKEA)」のような家具量販店や、ホームセンターで売っている家具の多くは、自分で組み立てる必要があります。自分で作る場合、完成品を買ってくる場合よりも余分な手間がかかります。しかし、自分の手で作り上げたものには、その分特別な愛着がわくようです。このように、自分で作ったものの価値をより高く評価する傾向をイケア効果と言います。

なお、自分で作り始めたものの、最後まで完成できなかった場合は、このようなイケア効果は見られません。そのため、組み立て式の商品を提供するときは、素人が自力で完成できる程度の作業量にとどめておくことが、この効果を得るポイントになります。